Kako su godinama unazad životi ljudi praktično „preseljeni“ na internet, borba za postojeće i nove korisnike između kompanija koje razvijaju aplikacije je nemilosrdna. I čini se da u toj borbi, protivničke strane ne biraju sredstva, a jedno od njih je intelektualna svojina. Instagram je, na svom početku već sada davne 2010. godine bio usmeren na deljenje fotografija, kada su društvene mreže korišćene za objavljivanje ličnog sadržaja i održavanje kontakata. Kako su društvene mreže bivale sve popularnije, postale su i mesto za trgovanje, i, razume se, povoljno tlo za deljenje reklamnog sadržaja. Platforma ubira naknadu od oglašavanja, dok prodavci dobijaju pristup […]
Detalji
Zamišljena bliskost koja se ostvaruje sa poznatima putem platformi kao što je Instagram, češća je kada se sa jedne strane nađe tzv. influenser – osoba, čije mišljenje, odnosno ponašanje uvažava veliki broj korisnika, što se ostvaruje zbog uticaja i ugleda te osobe. Zamišljena bliskost je, s druge strane, i veoma značajno oružje influensera – korisnici se neretko „sažive“ sa influenserom i njegovim načinom života. A način života koji prikazuje influenser kao sadržaj sadrži i (po neku) promociju. Kada influenser na svom profilu objavi da koristi određeni proizvod, velika je šansa da će se njegovi/njeni pratioci opredeliti upravo za taj proizvod. […]
Detalji
Pravni okvir za tzv. influensing Reći da u Bosni i Hercegovini („BiH“) za oglašavanje ne postoji poseban zakon, nije sasvim tačno. Naime, pojedini oblici (ilegalnog) oglašavanja uređeni su Zakonom o nedopuštenom oglašavanju. Zakonom o nedopuštenom oglašavanju reguliše se zaštita trgovaca od nedopuštenog oglašavanja i postupak zaštite, utvrđuju oblici nedopuštenog oglašavanja, koja pitanja su ostala otvorena. Sa druge strane, oglašavanje kao takvo regulisano je posrednim putem na nivou federacije BiH. U tom smislu, primenjiv je Zakon o zaštiti potrošača, s obzirom na to da BiH, kao jedna od retkih evropskih zemalja, trenutno nema zakon o medijima, ali ni zakon o elektronskim […]
Detalji
Influensing se razvija, a broj influensera svakodnevno raste i u komšiluku. Naime, Hrvatska je takođe „plodno tle“ za razvoj influensinga i brojnih izuzetno „uticajnih influensera“. Svedočenja brojnih, kako „mirko“, tako i „makro“ influensera iz Hrvatske govore o tome da je to celodnevni posao. Međutim, kako angažovati influensera za takav posao? Influenseri po pravilu nakon „sticanja slave “ svakodnevno dobijaju ponude da reklamiraju razne vrste proizvoda i usluga, ali da li je i kako to pravno regulisano u Hrvatskoj? O tome kakav je njihov položaj, pravno gledano, kao i koje obaveze imaju, više u nastavku. Kako angažovati influensera u Hrvatskoj? Slično […]
Detalji
Šta je zajedničko za Facebook, WhatsApp, TikTok? Svi su oni giganti u svetu društvenih mreža koji broje milijarde korisnika širom sveta. Međutim, postoji još nešto zajedničko za ove društvene mreže što je vredno pomenuti: Svi oni su u poslednje vreme „gonjeni“ zbog primene svojih politika o zaštiti podataka o ličnosti. Ovom prilikom želimo da vas upoznamo sa slučajem TikToka. Zašto je slučaj TikToka značajan? TikTok je, kao što je većina vas već upoznata, društvena mreža koja se koristi za snimanje kratkih video sadržaja različitog karaktera (ples, komedija i obrazovanje) trajanja od 15 do 60 sekundi. Razvijena je od strane Bytedance-a […]
Detalji
Šta je „influensing“? Razvoj tehnologije i veliki uticaj društvenih mreža na savremeni način života rezultirali su stvaranjem potpuno novog pravca u digitalnom marketingu – influensingom[1]. Naime, sve veći broj uspešnih brendova danas prepoznaje ovaj vid oglašavanja kao izuzetno važan način reklamiranja svog poslovanja koji im donosi uvećanje broja korisnika, odnosno veću prodaju proizvoda i usluga. Influenseri su, prema novom pojmu koji je unet u srpski, a preuzet iz engleskog jezika, uticajne osobe u određenom krugu ljudi. Sa njihovim radom se danas susrećemo na različitim društvenim mrežama na kojima dostižu izuzetnu popularnost. Najčešće su prisutni na Instagram-u, YouTube-u, Twitter-u, dok ih […]
Detalji